2012年3月22日   来源：浦东新区企业责任网

经过7个月的调研撰写，中国第一部传媒行业社会责任报告??《2011中国传媒行业社会责任报告》(以下简称《报告》)已基本完成撰写工作，《报告》简易版将于3月28日在首届中国传媒(北京)论坛暨中国传媒社会责任座谈会上发布。据了解，《2011中国传媒行业社会责任报告》(完整版)将于5月份正式出版发行。

　　1947年，以芝加哥大学校长哈钦斯(Robert Hutchins)为首的“新闻自由委员会”(Commission on Freedomof the Press)发布“哈钦斯报告”??《自由与负责的新闻业》，被称为传媒“社会责任论”奠基报告。其实，“铁肩担道义，妙手著文章”，中国近代传媒业自诞生之日起，就已经责任注入灵魂，一代又一代传媒人传承“为国为民”的理想与志向。改革开放后，中国传媒业通过文字、视频、音频及超链接等载体，在记录了时变迁的同时，与时俱进，开拓创新，坚守舆论阵地，积极承担社会责任，为政治、经济、文化、民生、环保、公益等领域的发展鼓与呼，为人民群众日益增长的文化需求创造优秀的传媒内容产品，并将事业、产业做大做强，推动社会进步。虽然一直以来，传媒学界及业界关注传媒社会责任的研究，但是，尚未建立一套系统、全面、完整的传媒社会责任理论体系。

　　在此背景下，2011年9月，北京大学新闻与传播学院旗下北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心成立中国传媒社会责任课题组，以专业的学术态度和高度的责任感，开展“中国传媒社会责任”这一公益性课题研究，旨在通过定期编撰出版《中国传媒社会责任报告》，填补并完善传媒社会责任理论体系的空白，建立一套系统、全面、完整的传媒社会责任理论体系，推动整个传媒业界、社会公众、企业重新认识“传媒社会责任”，进一步发挥传媒业在社会进步上的作用。课题组自成立以来，先后开展“2011中国传媒年度品牌问卷调查”传媒社会责任大调查，“微博环境下的传媒社会责任?领军人物大访谈”，“《中国传媒社会责任报告》征文”等活动，得到了传媒业界、学界、企业界的关注和认可。截至2011年12月31日，课题组共有效回收69份调查问卷，邀请十余位传媒业人士参加人民网、新浪网并机直播的“微博环境下的传媒社会责任?领军人物大访谈”活动，并与近百位传媒业学者、老总进行沟通交流，为中国传媒社会责任指标体系的完善和《2011中国传媒社会责任报告》的撰写工作打下坚实的基础。课题研究现已取得初步成果，课题组将于2012年3月28日在北京大学中关新园召开首届中国传媒(北京)论坛暨中国传媒社会责任座谈会上发布该《报告》(简易版)，并以“履行传媒责任

　　彰显传媒力量”为主题，邀请各省有关新闻与传播学院领导及部分业界老总出席，共同探讨“文化强国”背景下的传媒社会责任建设。

　　据了解，《报告》共分为包括《序》、《总报告》、《传媒老总观点集》、《传媒学者论文集》、《媒体案例篇》、《传媒人物访谈篇》、《年度十大正负面案例》等部分，其中，《总报告》是由课题组撰写，《传媒老总观点集》、《传媒学者论文集》将分别收录传媒老总、学者在座谈会上的演讲稿及重要研究文章。据了解，该课题组阵营强大，除由北京大学新闻与传播学院博士生导师、副院长，北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任陈刚亲任组长外，而专门邀请包括传媒杂志社原常务副社长、中国铝业报副总编辑周志懿，东方卫视原高级编辑、上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕等在内的多名知名传媒人任课题组成员，参与课题研究。据陈刚透露：“课题组通过问卷调查、人物访谈、出版报告、组织论坛等形式，旨在在新形势下让整个社会关注传媒社会责任的内涵和案例，逐步构建、完善中国传媒社会责任指标体系，推动传媒业在社会发展中发挥更大、更积极的作用。”